Mäta AI-trafik, budgetera i GA4 och prata med BigQuery – Johan Strand #154

[Expertpanelen] Avsnitt 154 med Johan Strand, senior digital analyst och partner på byrån Ctrl Digital, om de senaste nyheterna och trenderna inom digital analys.







Allt från hur vi bör tänka kring att mäta AI-trafik och de tre typerna som blandas ihop. Till nya nyheter i Google Analytics som cross-channel budgeting och nya spännande rapporter, och hur BigQuerys Conversational Analytics och Data Agents låter dig chatta med din data utan SQL.



Du får dessutom höra om:




* Varför AI-agenter ställer till det för mätning



* Att Microsoft Clarity börjar mäta bottrafik



* Headless commerce och när frontenden försvinner



* Varför cross-channel budgeting är så stort



* Den efterlängtade attributionsrapporten



* Hur Data Agents gör BigQuery mer tillgängligt



* Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro




Om gästen



Johan Strand är senior digital analyst och partner på Ctrl Digital, en av Sveriges ledande analytics-byråer. Han är otroligt vass på Google Analytics, BigQuery och att bygga datastrukturer som skapar affärsnytta.



Som återkommande expert i poddens nyhetspanel delar Johan regelbundet sina analyser av de viktigaste förändringarna inom digital analys, spårning och datainsamling. Johan är också en av arrangörerna av MeasureCamp Malmö.



Tidsstämplar



[00:01:54] Mäta tre kategorier av AI-trafik. Reder ut skillnaden mellan “vanlig” AI-trafik, AI-webbläsare och AI-agenter, och hur vi bör tänka kring det. Samt varför Custom Channel Groups bara fångar en del.



[00:21:19] Senaste Google Analytics-nyheterna. Nya funktioner som cross-channel budgeting, attributions- och kundreserapporter samt uppföljning kring cost/campaign data import och Analytics Advisor.



[00:36:40] Conversational Analytics och Data Agents. Hur BigQuerys nya Data Agents låter dig skapa anpassade agenter för olika avdelningar och ställa frågor till din data i fritext utan SQL.



[00:43:20] Lightning round med analysnyheter. Nya BigQuery-kopplingar för Shopify och Mailchimp, Intersports GDPR-böter på 3,5 miljoner euro i Frankrike och Digital Omnibus Act.



Länkar



Johan Strand på LinkedInCtrl Digital (webbsida)



ChatGPT Atlas vs Perplexity Comet: Agentic Browsers – HUMAN Security (artikel)



AI Browser Tracking: Marketer and Analyst Guide – Stape (artikel)



Clarity AI Bot Activity – Microsoft (verktyg)



Cross-channel budgeting plans – Google Analytics (dokumentation)



Cross-channel conversion reporting – Google Analytics (dokumentation)



Import campaign data – Google Analytics (dokumentation)



Analytics Advisor – Google Analytics (dokumentation)